Curiosidade do Dia sobre Marcas
"O maior patrimonio de uma Empresa"Tazo
Tudo teve início na década de 90 quando Steve Smith, um comerciante com 27 anos de experiência no mercado de chás, e dois sócios, Stephen Lee e Tom Mesher, que entediam bastante do negócio, resolveu mudar a visão, o conceito, posicionamento e hábito dos americanos na hora de consumir a tradicional bebida, tão divulgada pelos ingleses, mas com origens asiáticas.
Foi então, que em 1994, depois de viagens ao continente asiático, que ele iniciou a mistura e infusão de novos chás, fundando na cidade de Portland, estado americano do Oregon, a empresa TAZO TEA COMPANY. Smith utilizou toda sua experiência, criatividade e vasto conhecimento no segmento de chás e ervas para criar um novo nível de qualidade superior quando o assunto fosse chás. A marca TAZO foi criada para reinventar a experiência do chá, como diz seu slogan de lançamento “The Reincarnation of Tea” ("A Reincarnação do Chá"), utilizando ingredientes frescos e de qualidade para produzir uma matriz de imaginativos sabores exóticos. A visão da nova marca era promover o chá como uma mistura de história e magia, ressaltando sua origem misteriosa e antiga, enfatizando o poder relaxante e energético de seus ingredientes.
O nome TAZO tem raízes em muitas civilizações: conhecido por significar “fresco” em vários dialetos Hindi; utilizado como um brinde à vida pelos gregos antigos; e para os ciganos romanos tinha como significado “rio da vida”. Inicialmente Smith utilizou seus conhecimentos corporativos com a indústria de alimentos para convencer muitos restaurantes, lojas de alimentos e chás a possuírem a nova marca em seus estabelecimentos. No mês de janeiro de 1999, a rede de cafés Starbucks adquiriu por US$ 8.1 milhões a então pequena empresa de chá; e a marca TAZO passou a ser comercializada dentro de suas lojas em substituição a marca Infusia, ganhando, a partir deste momento, uma presença global. Rapidamente a marca passou a ser o chá oficial da STARBUCKS, e aumentou seu mercado com a comercialização de seus produtos em outros restaurantes, supermercados e varejistas especializados na tradicional bebida.
Nos anos seguintes a linha de produtos foi aumentada, oferecendo, além dos tradicionais saquinhos (especialmente chás preto e verde), infusões de ervas em folhas e novos sabores e misturas de chás gelados em garrafas, incluindo a versão orgânica, encontrados nos mais variados e inovadores sabores. Neste período, somente a linha de chás em saquinhos passou de 10 versões e sabores para mais de 23. Além disso, a marca lançou no mercado em 2001 o Joy, uma mistura de chás raros comercializado somente na época da festas de finais de ano. Recentemente a marca remodelou todas as embalagens de sua linha de produtos, que ganharam um ar ainda mais místico, como a origem que cerca a história do chá.
Hoje a marca TAZO oferece muitas combinações e infusões da bebida milenar como o Refresh™ (infusão herbal de peppermint e spearmint que deixa um doce sabor de tarragon), Earl Grey (mistura dos mais finos chás pretos da Índia e Ceilão, aromatizada com a essência da mais pura bergamota italiana), Awake™ (robusta mistura de chás pretos da Índia e fragrância de Ceilão que fazem deste chá uma excelente opção para o café da manhã e o campeão de vendas da marca), Tazo® Chai (tradicional chá preto com especiarias, mesclado com cardamomo, canela, pimenta preta e anis) e Zen™ (chás verdes da China mesclados com menta e folha de limão para acalmar a mente). Atualmente a vasta linha de chás da marca TAZO é comercializada dentro de todas as lojas da rede STARBUCKS em aproximadamente 49 países.
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