Curiosidade do Dia sobre Marcas
"O maior patrimonio de uma Empresa"Shoptime
Pioneiro na América Latina o SHOPTIME foi criado no mês de novembro de 1995 pela operadora Globostat, tendo como inspiração o canal americano Home Shopping Network, com a proposta de associar a venda de produtos ao entretenimento 24 horas por dia.
Sua programação é dividida em programas de 25 minutos cada, dedicava-se exclusivamente à venda de produtos na área de cuidados pessoais, utilidades domésticos, cama, mesa e banho, informática, lazer, jogos, eletrônicos etc. A iniciativa foi do empresário Antônio Dias Leite, do Grupo Macal, que se juntou à Globo e a GP Participações para apostar em um novo modelo de venda à distância. O grande desafio, na época, era se diferenciar do serviço 1406 - comerciais de até 4 minutos de duração, que anunciavam, entre outros produtos, as famosas meias Vivarina e as facas Guinzo. Outro problema era vencer a falta de hábito do brasileiro de comprar sem tocar e conferir de perto o produto.
No começo o SHOPTIME vendia seus produtos apenas pela televisão e através de um catálogo (uma ferramenta de forte fidelização, distribuído sete vezes ao ano em tiragem de 400 mil exemplares em todo o Brasil). Com a ascensão da Internet, foi criado o site Shoptime.com em 1997 com maior variedade de produtos, que hoje é o 3º site de e-commerce no Brasil. Nesta época foi iniciada a transmissão da programação ao vivo com duas horas diárias. Nos seus anos seguintes o SHOPTIME se tornou responsável por lançamentos e novidades que fizeram enorme sucesso no mercado brasileiro como o Grill, a máquina de Waffle, a centrífuga Master Suco, mixers, panelas elétricas e o desidratador de alimentos. Todos esse itens foram introduzido com a marca Fun Kitchen, que desde 2001, quando foi introduzida, vende através do SHOPTIME eletrodomésticos portáteis.
O SHOPTIME foi comprado pelo grupo Lojas Americanas em 2005 e hoje faz parte da B2W - Companhia Global de Varejo que possui as marcas Americanas.com; Shoptime; Submarino, Ingresso.com e Blockbuster. Recentemente o SHOPTIME lançou no mercado duas novas marcas: Casa & Conforto (produtos cama-mesa-banho) composta por jogos de cama e banho; e a La Cuisine (utensílios domésticos), composta por panelas (inox e ferro fundido), utensílios de silicone e acessórios (potes e tigelas), introduzida em 2008. Outra novidade foi a criação do SHOPTIME VIAGENS, uma agência de viagens on-line com os melhores preços e promoções em passagens aéreas, cruzeiros e pacotes de viagem, onde é possível escolher o vôo, o dia, a hora, o destino e o hotel, tudo sem sair da comodidade de casa.
A cobertura atual do canal atinge cerca de 14.2 milhões de lares, com audiência média de 30 milhões por mês. Seu público é formado por telespectadores de antena parabólica e ainda de televisão por assinatura (NET, SKY, TVA). O canal possui cerca de 1.7 milhões de clientes cadastrados, sendo 89% pertencentes as classes A e B. Juntamente com o site e o catálogo, esses canais oferecem 20 categorias de produtos a mais de 3 milhões de clientes.
Veja as Curiosidades anteriores:
21/10/2010 - Yves Saint Laurent
16/12/2009 - The Famous Grouse
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