Curiosidade do Dia sobre Marcas
"O maior patrimonio de uma Empresa"Rayovac
A história da marca datam do dia 17 de janeiro de 1906, quando com o nome de French Battery Company, na cidade de Madison, estado americano do Wisconsin, foi fundada por James B. Ramsay, P.W. Strong e Alfred Landau uma empresa para a produção de pilhas e baterias.
Seu primeiro produto era uma pequena pilha, vendida a 10 centavos de dólar, utilizada pelas operadoras em seus telefones. Em seu primeiro ano de operação a empresa vendeu 37 mil pilhas. No ano seguinte a empresa começou a formar uma equipe de vendedores e o negócio teve um grande crescimento. Em 1910 lançou no mercado suas primeiras pilhas para lanternas portáteis. Pouco tempos depois, em 1914, a empresa deu início a diversificação de sua linha de produtos com o lançamento de lanternas portáteis sob o marca French Flasher.
Inovação sempre foi a palavra de ordem na empresa, tanto no desenvolvimento de novos produtos como na disposição deles no ponto de venda. E foi com esse pensamento que a empresa introduziu, em 1919, o primeiro display (na verdade um gabinete) para melhor exposição de seus produtos nos pontos de venda. Dois anos mais tarde, o nome RAY-O-VAC foi utilizado pela primeira vez em uma linha de pilhas para rádios. Nos anos seguintes diversificou sua linha de produtos com a introdução da marca Ray-O-Spark (baterias de ignição) e Ray-O-Lite (pilhas para lanternas).
A empresa ganhou enorme visibilidade no mercado americano quando Charles Lindbergh cruzou no dia 20 de maio de 1927 o oceano Atlântico levando como equipamentos de segurança duas lanternas Ray-O-Lite. Era a publicidade que a marca precisava para seus produtos. A década de 30 foi de vital importância para a empresa. Primeiro porque, em 1933, Arthur Wenge, chefe do departamento eletrônico da empresa, patenteou o primeiro rádio portátil com grande fidelidade de recepção, que seria vital para a popularização do uso de pilhas e baterias. Segundo, a empresa adota oficialmente o nome RAY-O-VAC COMPANY (o nome era uma alusão a nova tecnologia de tubos a vácuo e aos raios elétricos). E terceiro, porque pouco tempo depois, em 1939, as pilhas RAYOVAC ganham as tradicionais cores amarelo e azul, sendo lançada a primeira pilha selada de aço (a prova d’água) do mercado mundial.
No ano de 1985, foi iniciado um estudo para a redução do mercúrio nas pilhas alcalinas. Este componente foi retirado do processo de fabricação das pilhas alcalinas definitivamente em 1996. Foi nesta década que a RAYOVAC começou a utilizar grandes celebridades esportivas para divulgar seus produtos. A RAYOVAC chegou ao Brasil em 1954, através de uma Joint Venture entre a empresa americana e a Microlite que adquiriu a licença para uso da marca no país. RAYOVAC é líder no mercado brasileiro tanto em pilhas Alcalinas quanto em Zinco Carvão.
Nos anos seguintes a marca inovou no mercado brasileiro com o lançamento de vários produtos como as pilhas alcalinas (1978), pilhas com a tecnologia Zinc Chloride (1995) e pilhas com fórmula sem adição de Mercúrio e Cádmio (2002). Ao longo dos anos, a marca conquistou a liderança de mercado respeitando o consumidor e investindo em pesquisas e tecnologia para oferecer sempre o melhor. Cada pilha produzida é testada por um software especial. O laboratório de desenvolvimento e testes da RAYOVAC é o único do gênero da América Latina. Em 2004, a Microlite é adquirida pela RAYOVAC, mas mantém no Brasil a sua razão social. Em termos mercadológicos, a empresa decide modernizar seu portfólio de produtos, repaginando as embalagens e a logomarca.
A RAYOVAC é a terceira maior produtora de baterias e pilhas dos Estados Unidos, estando presente em mais de 120 países ao redor do mundo. A empresa tem 7 fábricas, sendo duas nos Estados Unidos e o restante espalhadas por países como Guatemala, Colômbia, Alemanha, Inglaterra e França. Atualmente, “As amarelinhas” lideram o mercado brasileiro e latino-americano da categoria de pilhas zinco carvão e ocupam segundo e terceiro lugares entre os europeus e norte-americanos, respectivamente.
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