Curiosidade do Dia sobre Marcas
"O maior patrimonio de uma Empresa"Café Pilão
A história começou no final da década de 70, quando a Companhia União dos Refinadores de Açúcar e Café, fundada em 1910 por imigrantes italianos, e que havia se aliado a Copersucar, decidiu lançar no mercado mais uma marca de café. Em 1978, o novo café, batizado de CAFÉ PILÃO, trouxe para o mercado o conceito de café com o sabor e o aroma que o brasileiro gosta.
Rapidamente aceito pelos consumidores brasileiros, a marca PILÃO, nos anos seguintes, introduziu novidades no mercado como o café embalado à vácuo (1981) e os filtros de café (1996). Ao longo dos anos café PILÃO construiu uma ligação muito forte com os brasileiros, sendo reconhecido como uma marca que passa de mãe para filha.
Foi justamente essa característica que fez com que no ano de 2000 os americanos da Sara Lee, uma das maiores empresas alimentícias do mundo, assumissem o controle da marca PILÃO. Nesta época, PILÃO já era uma potência. Só que sua força estava restrita às cidades do Rio de Janeiro e de São Paulo. Isso, contudo, não era o bastante para os novos proprietários. Para ganhar escala nacional, a empresa fez parcerias estratégicas com torrefadores. Rapidamente, a marca começou a se tornar forte em outras regiões do país.
Hoje em dia segundo a Sara Lee, gigante americana fabricante e proprietária do café PILÃO, ele detém 12% das vendas de café no Brasil e responde por 60% das receitas de R$ 1.3 bilhões da empresa no país. Atualmente a família de produtos PILÃO chega a 14 produtos, que incluem, além do tradicional café torrado e moído, café solúvel, cappuccino, orgânico, descafeinado, filtros e grãos para café espresso.
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