Curiosidade do Dia sobre Marcas
"O maior patrimonio de uma Empresa"Paper Mate
A marca tem suas origens no ano de 1949, quando Patrick J. Frawley, um bem sucedido importador e exportador da cidade de San Francisco na Califórnia adquiriu uma fábrica de canetas e instrumentos para escrita.
Até essa época, o líquido usado nas canetas demorava a secar, causando manchas no papel e obrigando o escritor a usar o mata-borrão. Foi então que empresa desenvolveu uma revolucionária tinta para canetas que secava quase instantaneamente. Com essa nova tinta o escritor já não se preocupava mais, pois sabia que o papel sairia ileso depois de receber o texto. Essa virtude fez da nova tinta uma “colega do papel”, e justamente por isso, a caneta que recebeu essa tinta de secagem rápida foi chamada de PAPER MATE.
Em 1953 a empresa gastou milhões em anúncios comerciais utilizando várias personalidades como George Burns, Gracie Allen, entre outros. Dois anos depois a Gillette Company comprou a empresa por US$ 15.5 milhões, surgindo assim à divisão PAPER MATE. Ainda nesta década, em 1957, uma nova fábrica foi inaugurada na cidade de Santa Monica, estado da Califórnia. Em 1966, a PAPER MATE deu início a diversificação de sua linha de produtos com o lançamento da caneta Flair (com ponta porosa), atualmente conhecida como Nylon. Somente em 1969, o logotipo tradicional da PAPER MATE surgiu para reforçar a idéia inicial da marca de ter um produto “amigo” do papel. O símbolo contido nele, dois corações vermelhos, foi chamado de ”pumping heart”. Ainda nesse mesmo ano foi lançado o famoso “Powerpoint Refill”, um refil de tinta que permitia uma economia enorme, mas tinha como sua principal característica permitir a escrita com a caneta em qualquer ângulo.
A empresa foi adquirida em 2000 pela Sanford, uma divisão do grupo Newell Rubbermaid. No ano seguinte é introduzida no mercado a caneta Supersmooth, que combinava a suavidade de uma Rollerball com a funcionalidade de uma Ballpoint. Nos anos seguintes a PAPER MATE continuou introduzindo no mercado produtos revolucionários, e modernizou sua imagem, com o lançamento de novas embalagens e uma nova identidade visual.
Atualmente a PAPER MATE comercializa suas canetas, lapiseiras e acessórios para escrita, incluindo corretores e borrachas, em mais de 100 países ao redor do mundo.
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