Curiosidade do Dia sobre Marcas
"O maior patrimonio de uma Empresa"Michelob
A cerveja MICHELOB foi lançada no dia 11 de abril de 1896 pela cervejaria Anheuser-Busch de Adolph Busch como a primeira cerveja Super Premium dos Estados Unidos, com o conceito “Daught beer for connoisseurs” (algo como “cerveja forte para conhecedores”), vendida somente em barril e produzida em pequenas quantidades (representando cerca de 1% da produção total da cervejaria).
Além da pequena produção, a MICHELOB era vendida a um preço superior em relação a cerveja popular da empresa, a Budweiser, e encontrada somente em estabelecimentos mais requintados. O nome MICHELOB foi inspirado em uma pequena vila boêmia da região de Saaz, na República Checa, conhecida por seus lúpulos. Até 1955 a cervejaria tinha apenas duas marcas de cerveja no mercado, a Budweiser e a MICHELOB, esta última representava apenas 4% do mercado americano.
A década de 60 foi recheada de novidades para a marca: em 1961, a MICHELOB desenvolveu a tecnologia que possibilitava vender a cerveja em lata, e no ano seguinte, surgiu a famosa e moderna garrafa da cerveja, criada pelo artista Jérome Gould. Batizada de “teardrop”, essa garrafa com formato mais longelíneo e curvelíneo, se tornou um dos ícones da marca. Mesmo com o surgimento dessas novas embalagens, somente a partir de 1966 a cerveja MICHELOB passou a estar disponível em larga escala no mercado em garrafas e latas, antes só era encontrada em barril (tipo chopp). No ano de 1967 a garrafa teve que ser remodelada para se adequar ao processo de produção e engarrafamento.
No início da década seguinte, em 1972, começou a longa associação da marca com o golfe, através de patrocínios, mostrando o conceito e posicionamento da MICHELOB como uma cerveja de qualidade, e preço, superior, direcionada a um público de poder aquisitivo maior. No final desta década, em 1978, em resposta a demanda por produtos de baixa caloria, foi introduzida no mercado a MICHELOB LIGHT, versão mais leve do que a cerveja original, e primeira extensão de produtos da marca. A cerveja escura da marca, MICHELOB CLASSIC DARK, foi introduzida no mercado em 1981, estando disponível em garrafas no ano de 1984. Ainda nesta década a cerveja se tornou popular através de slogans famosos como “The Night Belongs to Michelob” e “Weekends Were Made For Michelob”.
No final da década de 80, apesar da MICHELOB deter 66.2% do mercado no segmento de cervejas Super Premium, os seus lucros tinham diminuído 46% nos últimos oito anos e as vendas despencado dos 8 milhões de barris por ano para 4.3 milhões. A necessidade de retomar o mercado levou a cervejaria à inspirar-se numa cerveja lançada com sucesso dois anos antes no Japão e introduzir a MICHELOB DRY, uma cerveja mais suave do que as light e menos amarga. Seu lançamento foi um verdadeiro sucesso, vendendo 1.5 milhões de barris em seu primeiro ano de mercado, cerca de 40% do valor obtido pela MICHELOB tradicional.
No início da década de 90, a marca introduziu a MICHELOB GOLDEN DRAFT, para tentar competir com a Miller Genuine Draft. A partir de 1995 a MICHELOB começou a lançar várias cervejas especiais, entre elas as versões amber bock, honey lager (mais adocicada) e pale ale (cerveja em estilo inglês comercializada sazonalmente na primavera). Inicialmente essas cervejas especiais eram lançadas como edições limitadas, e conforme a aceitação do público, acabavam se tornando uma linha regular da marca. Com o passar dos anos surgiram também as embalagens especiais para comemorações de final de ano e cervejas sazonais (comercializadas somente em determinada estação do ano). Em 2002, depois de pesquisas e com um investimento milionário, foi introduzida no mercado a MICHELOB ULTRA, uma cerveja com baixo nível de carboidrato, com o slogan “Lose the carbs, not the taste. Michelob Ultra”. Recentemente, em 2007, a marca reintroduziu sua famosa garrafa “teardrop” remodelada e mais moderna, mas um ano depois resolveu retirá-la do mercado.
Atualmente a marca MICHELOB comercializa sua enorme linha de cervejas especiais (ao todo são 24 variedades diferentes, incluindo as versões sazonais) no mercado americano e em mais 20 países ao redor do mundo.
Veja as Curiosidades anteriores:
21/10/2010 - Yves Saint Laurent
16/12/2009 - The Famous Grouse
30/09/2009 - Livraria Siciliano
31/08/2009 - Casas Pernambucanas
publicarmos em nosso site CLIQUE AQUI ou
mande para o email: marketing@grupomercosul.com.brCLIQUE AQUI E NAVEGUE PELO NOSSO SITE
