Curiosidade do Dia sobre Marcas
"O maior patrimonio de uma Empresa"Lexus
A história da LEXUS começou em agosto de 1983, quando o presidente da montadora japonesa Toyota, Eiji Toyoda, desafiou seus executivos a desenvolverem o melhor carro de luxo do mundo. Montadora havia decidido que era hora de lançar um automóvel de alto luxo, que pudesse mudar o mercado, especialmente o exigente consumidor americano.
Dois anos depois um grupo de pesquisadores desembarcou na cidade de Laguna Beach na Califórnia, com o propósito de investigar os gostos e estilo de vida da classe alta americana. Daí resultou a necessidade de criar uma nova marca que fosse autônoma da Toyota. Foi então criada a divisão de automóveis de luxo da montadora japonesa, batiza de LEXUS. No meio deste mesmo ano é fabricado o primeiro protótipo, chamado LS 400.
No ano seguinte o protótipo é testado nas auto-estradas da Alemanha e dos Estados Unidos, tendo seu projeto final aprovado em 1987. Em todo o projeto foram investido mais de US$ 4 bilhões, e estiveram envolvidos 1.400 engenheiros, 60 designers e 2.300 técnicos, além de 450 protótipos. Em janeiro de 1988 a marca LEXUS apresenta oficialmente o modelo LS 400 no salão do automóvel de Los Angeles. Poucos meses depois são inauguradas as primeiras 81 concessionárias da marca nos Estados Unidos.
Devido a uma enorme operação de marketing e ao seu elevado luxo e qualidade, não esquecendo do preço, muito competitivo, o LEXUS se tornou um autêntico sucesso de vendas. No ano seguinte o LEXUS LS 400 é eleito o melhor carro importado dos Estados Unidos e chega ao mercado europeu, sendo lançado na Inglaterra. O exigente consumidor britânico ficou impressionado com a qualidade do LEXUS.
Em 1994 a segunda geração do LS 400, totalmente re-estilizada, era lançada no mercado. Neste período, a marca solidifica a posição de liderança no mercado, sendo o automóvel de luxo importado mais vendido dos Estados Unidos, batendo todos os seus concorrentes europeus. A popularidade da marca aumentou ainda mais em meados desta década, com a introdução do primeiro veículo utilitário esportivo da marca. Em 1999, a LEXUS comemorava a marca de 1 milhão de veículos vendidos nos Estados Unidos. Nesta altura a marca era considerada a mais bem sucedida em sua categoria nos últimos 30 anos.
Segundo a consultoria britânica Interbrand, somente a marca LEXUS está avaliada em US$ 3.158 bilhões, ocupando a posição de número 96 no ranking das marcas mais valiosas do mundo. O LEXUS, marca de automóvel de luxo importado mais vendido dos Estados Unidos, comercializa seus automóveis em quase 90 países ao redor do mundo, vendendo cerca de 500 mil automóveis anualmente.
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