Curiosidade do Dia sobre Marcas
"O maior patrimonio de uma Empresa"Le Coq Sportif
A história da Le Coq Sportif começa em 1882 com um senhor chamado Émile Camuset, que na época produzia uma linha de acessórios esportivos (para a prática de ginástica, futebol e ciclismo) na região de Romilly/Seine na França. Os produtos faziam tanto sucesso que as pessoas vinham de Paris e da Inglaterra para comprá-los. A marca LE COQ SPORTIF (ou “Galo Desportivo” em português) registrada somente em 1948 e seu logotipo era retangular na época. O nome da marca deriva do galo gaulês, um símbolo nacional da França.
O único critério para os produtos da marca nesta época era a alta qualidade, reforçado pelo slogan “La marque des champions” (“A marca dos campeões”).
No ano de 1951 a marca começou a patrocinar a tradicional corrida ciclística chamada Tour de France (Volta da França), onde ciclistas de 12 países vestiam camisas com a marca LE COQ SPORTIF. Ao mesmo tempo a marca patrocinava cerca de 80% das seleções africanas, fincando forte presença no continente. Em 1950 a marca ganhou seu primeiro logotipo que continha um galo em frente a um sol, dentro de um triângulo. Se a Lacoste, outra tradicional marca esportiva francesa, tinha um crocodilo como símbolo, porque a LE COQ SPORTIF não poderia ter um galo? Na Olimpíada de Roma em 1960, a marca introduziu um logotipo especialmente desenvolvido para esta competição, continha um galo dentro dos anéis olímpicos. A primeira aparição do logotipo foi um grande sucesso.
A empresa reagiu rapidamente ao sucesso e resolveu remodelar seu logotipo, surgindo assim o galo dentro de um triângulo, utilizado nas linhas de shorts da empresa. No ano de 1966, a marca que patrocinava a famosa competição de ciclismo Tour De France desde 1951, resolveu lançar oficialmente seu novo e remodelado logotipo. Ainda neste ano, na Copa do Mundo de futebol, realizada na Inglaterra, a seleção francesa ostentava o novo logotipo em suas camisas. Pouco depois, em 1968, com o logotipo da LE COQ SPORTIF já bem conhecido, a empresa decidiu utilizá-lo em todos os seus produtos. Nesta mesma época a marca começou o patrocínio individual de atletas. Seu primeiro atleta patrocinado foi o jogador de tênis francês Patrick Proisy.
Em 1971 ganhou enorme reconhecimento no continente europeu ao patrocinar a equipe holandesa de futebol do Ajax, que se sagrou campeã européia. Neste momento a marca francesa também ingressava no mundo do boxe, sendo a primeira no continente europeu a utilizar a televisão como veículo de propaganda. De 1975 a 1980 a marca foi notícia dentro do mundo do tênis ao patrocinar o tenista Yannick Noah, lançando coleções coloridas até então nunca vista no tradicional e clássico mundo do esporte.
No início da década de 80, em 1981, a marca ganhou notoriedade mundial ao ter como garoto-propaganda o craque do futebol francês Michel Platini. A partir deste momento a LE COQ SPORTIF ingressou de vez no mundo do futebol, patrocinando nesta década equipes tradicionais como Tottenham Hotspur, que conquistou a Copa da Inglaterra (FA Cup) em 1981 e 1982; Aston Villa; Chelsea; Sunderland; Everton; PSG; Monaco; além das seleções da França e da Argentina (equipe que a marca havia patrocinado em 1978, quando se sagrou campeã mundial de futebol). Com a conquista do torneio de Roland Garros por Yannick Noah em 1983, a LE COQ SPORTIF, ganhou ainda mais popularidade.
Na década de 90, a marca perdeu mercado e glamour, e suas vendas entraram em forte declínio. Nike, Puma e Adidas ganharam espaço no segmento do esporte fashion. A marca francesa reagiu. A partir de 1998 a marca adotou um novo posicionamento no mercado, adotando coleções fashion, e voltando a investir em taletas de renome internacional. Em 2005, a marca, que na década anterior era uma subsidiária da alemã Adidas, foi adquirida pelo fundo de investimento suíço Airesis. A partir deste momento a LE COQ SPORTIF voltou a crescer, reingressou em alguns mercados mundiais e mudou radicalmente suas coleções, adotando um ar ainda mais fashion e vintage. Em 2007, inaugurou sua nova loja âncora (flagship store) em Paris. Por lá era possível encontrar incríveis releituras de tênis e roupas originais (em edições limitadas), vários modelos de jeans sequinhos e bolsas grandonas. Tudo graças a um novo time de designers japoneses, baseados em Tóquio. Atualmente a marca patrocina atletas como o campeão mundial de rali Sébastien Loeb, o jogador de basquete Joakim Noah, os jogadores de rúgbi Frédéric Michalak e Napolioni Nalaga; além do ex-tenista Yannick Noah, principal embaixador da marca no mundo.
Hoje a marca francesa, que tem vendas anuais acima dos US$ 250 milhões em mais de 100 países, tem como foco principal sua linha de acessórios e roupas para a prática do futebol, atletismo e tênis, além de uma linha chamada “Vintage”. A LE COQ SPORTIF mantém no mundo uma pequena rede de lojas próprias, especialmente em países como França e Itália.
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