Curiosidade do Dia sobre Marcas
"O maior patrimonio de uma Empresa"Huggies
As fraldas infantis HUGGIES foram introduzidas no mercado pela primeira vez no ano de 1978 pela empresa americana Kimberly-Clark, fundada em 1872, que anos antes havia fracassado ao tentar ingressar nesse mercado com as fraldas Kimbies, que apesar de conter inovações que se tornaram padrão na categoria como formato confortável, nova tecnologia de absorção e fitas adesivas, não agradou aos consumidores.
O lançamento da KLEENEX HUGGIES, como a marca era chamada inicialmente, ocorreu somente depois de expirar a patente das fraldas descartáveis da Procter & Gamble, que havia lançado a marca Pampers no início da década de 60.
As fraldas HUGGIES se moldavam ao corpo do bebê com elásticos nas pernas para ajudar a evitar qualquer tipo de vazamento. O sucesso do novo produto foi praticamente imediato, tanto que no ano de 1985 se tornou líder de mercado pela primeira vez nos Estados Unidos. Suas inovações começaram em 1982 quando introduziu a prática embalagem com 48 fraldas. No final desta década, em 1989, a marca introduziu fraldas específicas para meninas e para meninas, além da HUGGIES Pull-Ups, uma “fralda de treinamento” que marca a transição da fralda para cueca ou calcinha, ajudando o bebê a entender o processo de subir e abaixar a roupinha e a explicar o que é “estar seco ou molhado”. A HUGGIES Pull-Ups foi de extrema importância para que a marca mantivesse a liderança na categoria de fraldas Premium nos Estados Unidos.
Na década de 90 novas inovações foram introduzidas no mercado, começando em 1992 com o lançamento da HUGGIES Ultratrim, uma fralda com poder de absorção três vezes maior do que de uma fralda comum; continuando em 1994, quando inaugurou uma nova categoria ao introduzir no mercado a fraldas GoodNites Underpants, para crianças que costumavam fazer xixi na cama quando estavam dormindo; e com as fraldas super-premium com fechadura por tape ou fita adesiva, facilitando na hora de checar se a criança estava molhada ou não, pois poderiam ser abertas e fechadas várias vezes; e, em 1997, quando suas fraldas passaram a conter Aloe Vera, substância que evita o ressecamento e assadura da pele.
No final desta década, a HUGGIES lançou outras duas inovações no mercado: em 1998 introduziu os lenços umedecidos, chamados HUGGIES Baby Wipes, que se tornaram um sucesso imediato com embalagem contendo tampa flip top, que mantinha a umidade do produto por mais tempo; e inaugurou uma nova categoria de produtos ao introduzir as fraldas HUGGIES Little Swimmers para serem utilizadas por crianças quando estavam dentro da água (piscina e mar), dando a elas maior conforto e liberdade para se divertir na água, pois veste como uma roupinha de banho e possui tecnologia inovadora que não incha e não vaza.
Em 2007 a marca introduziu no mercado o conceito de fralda fashion com o lançamento da HUGGIES Jeans. Inicialmente lançada no mercado de Israel como uma edição limitada, a fralda que teve o design criado e desenvolvido em parceria com a Shenkar Faculty Engineering and Design, prestigiada escola de engenharia e design israelense, possuía um layout que fazia lembrar um jeans, na cor índigo blues, e nos detalhes do desenho que chegavam ao requinte de simular bolsos. O sucesso foi tamanho que a fralda Jeans acabou sendo lançada no ano seguinte em muitos mercados mundiais. Outra novidade foi o lançamento de uma linha de protetores solares especificamente desenvolvidos para bebês e crianças pequenas.
Atualmente a marca é vendida em cerca de 90 países ao redor do mundo, gerando faturamento superior a US$ 6.6 bilhões. Somente nos Estados Unidos são consumidos cerca de 30 milhões de panos umedecidos (chamados Wipe) diariamente.
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