Curiosidade do Dia sobre Marcas
"O maior patrimonio de uma Empresa"Haribo
A história começou no dia 13 de dezembro de 1920, quando um jovem empresário e confeiteiro fundou a HARIBO, cujo nome era uma abreviação de Hans Riegel, nome do talentoso confeiteiro, e Bonn, cidade localizada no oeste da Alemanha onde a nova empresa foi constituída.
Inicialmente a linha de produção da nova empresa estava instalada em uma pequena cozinha. Em 1922, o confeiteiro teve sua grande inspiração quando criou a bala “Tanzbär” (urso dançarino em alemão), uma versão anterior do “Ositos D’oro” (ursinho dourado) que se tornaram o produto de maior sucesso da marca e símbolo mundial da bala de goma. As balas foram inspiradas nos “ursos bailarinos”, animais treinados, equipados com mordaças e presos por correntes, trazidos à praça pública para divertir a massa em tempos medievais.
No começo, a produção diária de balas não passava dos 100 quilos, que eram entregues de bicicleta por Hans e sua mulher Gertrud. Duas balas, compradas soltas em um quiosque, custavam um centavo de marco. As guloseimas eram devoradas com gosto pelo imperador alemão Guilherme Segundo, pelo escritor Erich Kästner e até por Albert Einstein. Rapidamente os Gummibärchen, literalmente ursinhos de goma, se tornaram uma paixão para os alemães e uma enorme fonte de lucro para a empresa, que, no ano seguinte, conseguiu comprar um pequeno caminhão para agilisar a entrega para sua base de clientes.
Em 1925, depois de se mudar para uma fábrica maior, a empresa começou a produzir as primeiras balas com licor. E o primeiro produto foi o “Liquorice Stick” que vinha com o logotipo da marca estampado. Na década de 30, a HARIBO, que contava então com 160 funcionários, introduziu o jingle “Haribo makes children happy” (Haribo macht Kinder froh ou em português Haribo faz as crianças felizes, com a devida rima no alemão), que se tornou bastante conhecido na época e simboliza a marca até os dias de hoje. A primeira filial estrangeira foi fundada em 1935 na Dinamarca, dando início à expansão internacional da empresa. Durante a Segunda Guerra Mundial a empresa passou por inúmeras dificuldades. Ao fim do conflito, a produção havia sido reduzida a um mínimo e a empresa funcionava apenas com 40 funcionários. Hans Riegel morreu em 1945 e no ano seguinte seus filhos assumiram o comando.
A família conseguiu reconstruir a empresa e passou a cada vez mais focar seus produtos no público infantil. No ano de 1957 a empresa comprou a marca alemã Monarchs, que produzia balas e chicletes com sabor de frutas. Em 1962 a marca anunciou seus produtos, pela primeira vez, na televisão da Alemanha. No meio desta década foi introduzido o slogan “Haribo makes children happy and adults too” (uma quase reinvenção do slogan lançado na década de 30). Para o idioma inglês o slogan era “Kids and grown-ups love it so, the happy world of Haribo”. O registro da marca HARIBO, no entanto, só foi feito em 1967, quando já era reconhecida na Alemanha e depois que os abalos da Segunda Guerra Mundial estavam superados.
No final desta década e começo próxima, a empresa fez várias aquisições em países como França, Suécia, Áustria e Inglaterra, aumentando ainda mais sua presença pelo continente europeu. Além disso, com receitas exclusivas, a HARIBO introduziu várias outras balas de goma de gelatina, além de marshmallows, em vários formatos divertidos como garrafinhas de refrigerante (sabor de Coca-Cola), moranguinhos, sapinhos e bananinhas, e inúmeros sabores como pêssego, uva, maçã Verde, banana, morango e framboesa.
No ano de 1982 chegou aos Estados Unidos, fixando-se na cidade de Baltimore, estado de Maryland. Suas famosas balas eram vendidas em farmácias, mercearias, supermercados e lojas de descontos, tornando-se rapidamente popular entre o público americano. Quatro anos mais tarde comprou a marca de chiclete e balas MAOAM, que possuía forte presença na Europa. Durante a década de 90 a empresa cresceu mundo afora, especialmente no leste europeu e em 1998 lançou seu site na Internet. Nesta época, o mundo dos ursinhos de goma parecia não conhecer fronteiras. No ano de 2002, o famoso Goldbear da HARIBO, fez 80 anos, fazendo gerações crescerem com sua imagem associada a balas de frutas.
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