Curiosidade do Dia sobre Marcas
"O maior patrimonio de uma Empresa"Grolsch
A cerveja holandesa GROLSCH PREMIUM LAGER surgiu em 1615, lançada pela cervejaria “De Klok” (que depois viria a se chamar Grolsch Brewery), fundada por Willem Neerfeldt na região de Groenlo, sendo elaborada somente com ingredientes naturais.
Era uma cerveja encorpada, de cor clara, qualidade superior e sabor inconfundível. As quatro principais razões para a qualidade desta cerveja eram o malte, a cevada, a água e o tempo de maturação. O responsável por seu surgimento foi o mestre cervejeiro Peter Cuyper da região de Grolle, próximo da fronteira com a Alemanha. Nesta época a cerveja era vendida somente em barris.
Muito tempo depois, em 1897, ocorreu o surgimento, do que viria a se tornar o ícone da marca GROLSCH: a garrafa chamada de “Swingtop” e sua tradicional e inconfundível tampa de porcelana no tamanho de 16 oz. A garrafa era, e ainda é, de fácil abertura, necessitando apenas de dois dedos para abri-la. A cor da garrafa inicialmente era verde, mas depois se transformou em marrom/âmbar somente para o mercado doméstico. O surgimento da garrafa possibilitou o consumo da GROLSCH em qualquer lugar, incrementando seu mercado e aumentando muito sua procura. Além disso, a nova tampa mantinha a qualidade e o frescor da cerveja. Somente em 1966 a garrafa passou por pequenas modificações acompanhando a modernidade dos tempos.
A cerveja começou a ser exportada em 1946. Na década de 50, a GROLSCH cunhou o famoso slogan “Craftsmanship is Mastery”, que durante anos faria parte de sua comunicação. A década de 70 foi marcada pelas primeiras exportações da cerveja GROLSCH (em garrafas e latas) para os Estados Unidos, e, em 1977, para o Reino Unido. No ano de 1995 a GROLSCH foi eleita a cerveja oficial da Família Real Holandesa, única a conseguir este feito. Ainda neste mesmo ano foi considerada a melhor cerveja do mundo. Nos anos seguintes a marca ampliou seu portifólio de cervejas com o lançamento da Grolsch Premium Blonde Lager (uma versão mais fraca, com apenas 4.2% de graduação alcoólica e 30% menos calorias que a versão regular, que resulta em um sabor mais delicado e floral), Grolsch Amber Ale (cerveja tipo Ale produzida com os melhores ingredientes naturais, resultando em um sabor encorpado e adocicado) e a Grolsch Premium Weizen (cerveja de trigo comercializada pela primeira vez na Holanda para celebrar a inauguração da nova cervejaria da marca em Enschede).
No final de 2005, a marca introduziu no mercado holandês o famoso barril de 6 litros direcionado para o mercado doméstico. Foi neste mesmo ano que a cervejaria lançou sua maior e mais ousada aposta, direcionada para o mercado americano: a Grolsch Premium Light, cerveja fabricada com 30% menos calorias e apenas 3.7% de teor alcoólico que a versão original. Outra novidade recente da marca holandesa é a Grolsch Lemon 2.5, uma cerveja com um toque delicado de limão e apenas 2.5% de teor alcoólico.
No dia 19 novembro de 2007, a Royal Grolsch NV, segunda maior cervejaria da Holanda, atrás apenas da Heineken, foi comprada por €816 milhões pela SABMiller. Neste mesmo ano a cervejaria lançou sua nova garrafa retornável: totalmente verde, com a marca GROLSCH impressa diretamente no vidro e um gargalo um pouco maior (resultando em 10% a mais de líquido do que a garrafa anterior). Para comemorar o lançamento a GROSLCH introduziu uma campanha que tinha como slogan “Beer may be seen again”. Outra novidade foi a garrafa com as novas tampas swing-top (volteadoras) um ícone da nova identidade visual da cerveja, criada em homenagem aos 111 anos da marca. Para o desenvolvimento do novo design das garrafas foi levado em conta o desejo da marca em disseminar o uso da tampa volteadora na Holanda e no mercado externo. O layout contemporâneo da embalagem buscou posicionar o produto entre o público jovem. Foi também criado um novo engradado para 16 garrafas. A marca GROLSCH, além da sua linha regular de cervejas, também possui uma linha de cervejas especiais e sazonais.
A cerveja GROLSCH é a número na categoria lager na Holanda e muito conhecida e apreciada mundialmente, sendo consumido mais de 200 milhões de litros e cerca de 200 milhões das tradicionais garrafas Swingtop anualmente. Somente a Inglaterra tem permissão para fabricar a famosa cerveja fora da fábrica na Holanda, sendo exportada para mais de 70 países. Os maiores mercados internacionais da marca são a Inglaterra, Estados Unidos, Canadá, França, Austrália e Nova Zelândia.
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