Curiosidade do Dia sobre Marcas
"O maior patrimonio de uma Empresa"Fossil
Tudo começou em 1984 quando os irmãos Tom e Kosta Kartsotis investiram aproximadamente US$ 200.000 para fundar a empresa Overseas Products International, visando a possibilidade de comercializar relógios com um visual fashion.
O primeiro lote de 1.500 relógios, fabricados em Hong Kong, foi vendido para lojas de departamento da cidade de Dallas, estado americano do Texas. Pouco depois, os irmãos contrataram o amigo Lynne Stafford para cuidar do design dos relógios, surgindo assim o visual com apelo retrô com um toque criativo de nostalgia que seria a principal razão da existência e sucesso da empresa.
Os relógios com visual das décadas de 30, 40 e 50, vendidos em lojas de departamento e varejistas especializados, rapidamente atraíram adolescentes e um público entre 20 e 30 anos. A partir deste momento, a empresa começaria a dar as cartas no mundo da relojoaria, graças ao design inovador e atemporal de suas linhas de relógios, que seriam transformados em um acessório fashion para decorar os pulsos. No restante da década de 80 a empresa, que passou a se chamar FOSSIL (nome escolhido em virtude do visual retrô de seus relógios), cresceu rapidamente, investindo na diversificação de modelos, novas tecnologias, design e anunciando em revistas de moda e estilo de vida que eram formadoras de opinião.
Em 1989, com vendas de US$ 20 milhões, a empresa iniciou a comercialização de seus relógios em elaboradas latas e embalagens de madeira, dando um ar ainda mais nostálgico aos seus produtos. Em 1990, a empresa introduziu no mercado uma linha de artigos em couro como carteiras, cintos e pequenas bolsas com a marca FOSSIL, iniciando assim uma diversificação em sua linha de produtos. O interesse internacional pelos produtos da FOSSIL crescia rapidamente e a empresa iniciou uma tímida expansão para mercados fora dos Estados Unidos, instalando uma subsidiária na Alemanha. Pouco depois, em 1991, a empresa inaugurou sua primeira Store-In-Store dentro da loja de departamento Macy’s em Nova York, o que significou uma alta significativa em suas vendas. Ainda no início desta década, após abertura de capital na Bolsa de Valores, em junho de 1993, a empresa começou uma forte expansão internacional com sua produção atingindo 4 milhões de relógios anualmente. Neste momento, um acordo assinado com a Seiko, permitia que a empresa japonesa distribuísse os relógios da FOSSIL no Japão, o que geraria um considerável aumento em suas vendas.
A partir de 1995, ano em que a FOSSIL lançou sua primeira coleção de óculos escuros, a empresa iniciou uma diversificação em seus canais de vendas, inaugurando suas primeiras lojas no conceito de Outlet; inaugurando lojas próprias exclusivamente voltadas para a venda de acessórios em 1996; e estabelecendo seu comércio eletrônico, inicialmente para o território americano, e posteriormente para outros países como Alemanha, Reino Unido, Cingapura e Austrália. Desde 1997, devido à qualidade e design de seus relógios, a FOSSIL começou a licenciar seus produtos com marca de outras grifes renomadas, como por exemplo, as italianas Diesel e Emporio Armani. Em 2000, com a chegada do novo milênio, a FOSSIL resolveu ingressar em novos segmentos de mercado com o lançamento de uma completa linha de vestuário voltada para um público alvo jovem que incluía camisas, calças, camisetas, jeans, saias, casacos e vestidos.
A vasta gama de produtos da FOSSIL, que inclui desde os tradicionais relógios e óculos até bolsas, artigos em couro, calçados, roupas e acessórios, são vendidos em 100 países ao redor do mundo através de lojas especializadas, lojas de departamento, 60 distribuidores independentes, navios de cruzeiros marítimos e uma rede de 104 lojas da grife. Nos Estados Unidos a marca possui uma rede de 125 lojas e 74 outlets, e seus produtos são comercializados através de conhecidas lojas de departamento como Sears, Macy’s, Neiman Marcus, Nordstrom, JC Penney, Walmart e Target. A marca ainda vende seus produtos através da Internet e catálogo (que possui distribuição anual de 7.2 milhões de cópias).
A FOSSIL ainda comercializa produtos, especialmente relógios, sob licença de outras grifes renomadas como Diesel, Adidas, Burberry, Emporio Armani, DKNY, entre outras. A venda de relógios licenciados é responsável por aproximadamente 31% do faturamento da empresa.
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