Curiosidade do Dia sobre Marcas
"O maior patrimônio de uma Empresa"Forever 21
A história começa em 1984 quando Do-Won Chang e sua mulher, Jil Sook, típicos imigrantes coreanos da cidade de Los Angeles, resolveu abrir uma pequena loja, o acanhado estabelecimento tinha apenas 84 m2, na Figueroa Street, no subúrbio de Highland Park, para vender roupas com design oriental a preços prá lá de convidativos para a comunidade coreana local.
A loja, batizada inicialmente de FASHION 21, justamente por ter sido inaugurada no dia 21 de abril, rapidamente se tornou popular, não somente entre a comunidade coreana, como fez enorme sucesso entre as mulheres amaericanas, que as vendas no primeiro ano de operação chegaram a incríveis US$ 700 mil. Era comum ver a pequena loja lotada de mulheres a procura de barganhas penduradas nas araras, como vestidos de noite por menos de US$ 50 e bijuterias que não chegavam a US$ 5. O lucro ganho foi reinvestido na empresa, que passou a inaugurar uma loja a cada seis meses, e trocou seu nome para FOREVER 21.
Já no final desta década, em 1989, a rede inaugurou sua décima primeira loja e primeira localizada dentro de um shopping center, localizada na cidade californiana de Panorama City. Nesta época, os tamanhos das lojas tinham aumentado consideravelmente, com cada unidade tendo em média 460 m2 de área de venda. A partir deste momento a rede iria focar as futuras inaugurações em shopping centers. Somente em 1995, a FOREVER 21 inaugurou sua primeira loja fora do estado da Califórnia, no shopping Mall of the Americas na cidade de Miami na Flórida. E nesta época, roupas masculina, acessórios (bijuterias), sapatos, bolsas e até óculos já faziam parte de sua oferta de produtos. Apenas dois anos mais tarde, já existiam cerca de 40 lojas espalhadas por todo país, comprovando o enorme sucesso da marca FOREVER 21, especialmente entre a população mais jovem. Quase no final da década, a rede adotou uma nova ambientação para suas lojas, ganhando assim uma imagem mais moderna e organizada.
Com a chegada do novo milênio, a rede iniciou, em 2001, a inauguração de lojas âncoras (batizadas de XXI) em cidades como Texas, Miami, Los Angeles, Chicago e Edmonton (Canadá). Essas lojas, além de serem enormes, ofereciam todos os produtos da marca. Em 2003 a rede inaugurou sua primeira unidade na cidade de Nova York. Nos anos seguintes a rede aumentou sua presença no mercado americano, inaugurou unidades na Ásia e Oriente Médio, e superou a marca de US$ 1 bilhão em faturamento no ano de 2006. Em 2009, a marca mostrou que a democratização da moda atinge à todos dentro de suas lojas ao lançar uma linha com tamanhos extragrandes, de olho nas milhões de gordinhas americanas. O ano de 2010 foi marcado por grandes realizações. No início do ano a marca inaugurou sua maior loja em Los Angeles, que além de carregar inúmeras pechinchas em suas prateleiras tem um decoração prá lá de moderna.
No mês de junho, mais uma inauguração de impacto: uma loja (segunda maior da rede) localizada bem no coração de Nova York, na Times Square. A enorme loja de 9.000 m2 de distribuídos por quatro andares é uma pura pechincha ao mundo do Fast Fashion com setores exclusivos para mulheres, homens, crianças, tamanho grande (plus size), alguns itens pra casa e muitas bugigangas adoráveis. E os números desta unidade impressionam: São 121 provadores, 32 caixas registradoras e mais de 500 funcionários. Além disso, a fachada da loja possui um gigantesco painel de LEDs que filma os visitantes que passam na rua. Em novembro, a primeira unidade da rede em continente europeu foi inaugurada na cidade de Dublin na Irlanda, seguida logo apóspor outra unidade na Inglaterra. O voraz plano de expansão da rede não Europa não deve parar por aí: a FOREVER 21 pretende abrir lojas na Bélgica, Espanha, Áustria e provavelmente na França em 2011.
Hoje a FOREVER 21 possui mais de 460 lojas, em sua grande maioria localizada nos Estados Unidos, que comercializam roupas, calçados e acessórios (óculos, chapéus, meias e bolsas, entre outros itens) para mulheres, homens, gestantes e crianças. Além disso, a rede está presente também no Canadá, Cingapura, Indonésia, China, Tailândia, Coréia do Sul, Emirados Árabes, Jordânia, Japão, Filipinas, Reino Unido, Irlanda, entre outros. A empresa fatura todos os anos aproximadamente US$ 2 bilhões.Veja as Curiosidades anteriores:
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