Curiosidade do Dia sobre Marcas
"O maior patrimonio de uma Empresa"Cointreau
Tudo começou em 1849 em Saint-Barthélemy-d'Anjou, localidade do subúrbio de Angers na França, quando o confeiteiro Adolphe Cointreau, com a ajuda de seu irmão, Edouard-Jean, fundou a destilaria Cointreau & Cie para produzir licores feitos à base de frutas típicas da região do Vale do Loire. O primeiro sucesso da nova empresa foi um licor feito de cereja. Mas o produto de maior sucesso seria lançado em 1875, quando o filho de um dos fundadores, Edouard Cointreau, criou uma nova bebida: um licor elaborado a partir dos óleos essenciais de cascas de laranja doces e amargas, uma fruta exótica para a região.
A bebida tinha uma aparência clara e límpida, muito diferente dos opacos licores produzidos na época. Para distinguir sua bebida das demais foi criada uma garrafa quadrada bojuda, com cantos arredondados, de cor escura (âmbar) e com uma fita vermelha. Embora os outros licores continuassem a ser produzidos, rapidamente COINTREAU tornou-se de longe o principal produto da empresa.
Edoaurd Cointreau desenvolveu uma série de ações em marketing, relações públicas e patrocínios culturais e esportivos, ainda neste século, muito antes, que tudo isto se tornasse usual ou até que estas palavras existissem. Em 1898, o artista Nicolas Tamago criou o famoso Pierrot, um dos maiores símbolos da marca em suas campanhas publicitárias durante muitos anos. Na virada do século, a destilaria que já vendia 800.000 garrafas de COINTREAU, abriu seus primeiros escritórios de vendas em outros países europeus.
No Brasil, o plano foi incentivar o consumo do licor com gelo (COINTREAU ON ICE) e para isto foi criada uma campanha chamada “Double Sensation” - segundo a COINTREAU o gelo libera novos aromas dos óleos essenciais da casca de laranja. Em 2005, a marca lançou um coquetel chamado Cointreaupolitan (versão sem vodca do famoso Cosmopolitan), que se tornou um ícone nos bares mais badalados do mundo.
Atualmente COINTREAU, que está entre os 10 licores mais vendidos em todo o mundo, é comercializado em mais de 200 países, vendendo anualmente mais de 13 milhões de garrafas, tendo 95% de sua produção exportada. Os maiores mercados da marca são os Estados Unidos, as lojas do Duty Free, Espanha, Itália, Alemanha e França.
As laranjas utilizadas para a sua fabricação vêm de todas as partes do mundo, especialmente da Espanha, do Brasil e do Haiti.
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