Curiosidade do Dia sobre Marcas
"O maior patrimonio de uma Empresa"Cheerios
Um dos cereais mais populares do mundo foi introduzido no mercado americano no dia 1 de maio de 1941 pela empresa General Mills da cidade de Golden Valley. Com o nome de Cherri Oats e sua tradicional caixa amarela, o novo produto foi o primeiro cereal matinal de aveia pronto para comer (read-to-eat) dos Estados Unidos. O novo produto era comunicado no mercado através de uma agressiva campanha de marketing com o slogan “The Breakfast Food You’ve Always Wanted” (algo como “A comida para café da manhã que você sempre quis”). O sucesso foi tamanho, que em seu ano o produto vendeu 1.8 milhões de caixas.
Para dar mais destaque a sua comunicação junto aos consumidores, no ano seguinte foi introduzida a simpática Cheeri O’Leary, primeira mascote e garota propaganda do produto. Com o objetivo de tornar o produto mais atrativo para os consumidores, inclusive as crianças, em 1944, além de adotar o novo slogan “Look! An Oat Cereal All Ready To Eat”, a marca lançou o famoso personagem Joe Idea, que apareceu em vários anúncios e nas embalagens do produto. Somente no ano seguinte, o produto passou a se chamar CHEERIOS (em virtude de uma disputa de mercado pelo antigo nome), adotando o slogan “The first ready-to-eat oat cereal”.
O novo logotipo do produto substituía a letra O por um cereal no formato redondo. Quatro anos mais tarde a marca passou a patrocinar o programa de televisão The Lone Ranger, direcionando claramente seu produto para um público mais jovem. Não demorou muito para CHEERIOS se tornar o cereal matinal mais vendido da General Mills em 1954. Um ano antes, a embalagem do produto sofreu sua primeira alteração, contendo a imagem de uma tigela (Bowl) cheia de cereal com morangos e o tradicional logotipo contendo um cereal ao invés do pingo na letra “i”.
Na década de 60 a CHEERIOS continuou inovando no marketing com ações diferenciadas, colocando brindes dentro das caixas de cereais como pequenos bonecos de plásticos ou livros para colorir. Depois de consolidar o produto no mercado, a General Mills iniciou a diversificação da marca CHEERIOS em 1979 com o lançamento do Honey Nut Cheerios, um cereal com sabor de mel e amêndoa, que tinha como mascote a BuzzBee (uma abelhinha) e sua tradicional frase “It’s a Honey of an O, It’s Honey Nut Cheerios”. A linha de produto continuou a crescer em 1988 com a introdução no mercado do Apple Cinnamon Cheerios, um cereal com sabor de maça e canela. O MultiGrain Cheerios (cereal composto por uma grande variedade de grãos como milho, trigo, soja e arroz) foi introduzido em 1992 e o Frosted Cheerios (cereal original crocante e coberto com açúcar) em 1995.
Foi em meados desta década, em 1996, que pela primeira vez as embalagens do produto passam a conter o selo de aprovação da American Heart Association (Associação de Cardiologia Americana), atestando os benefícios do cereal para a saúde. Neste momento, a marca foca toda sua comunicação em uma campanha publicitária baseada nos benefícios de redução de colesterol do cereal.
Os cereais CHEERIOS são vendidos em mais de 30 países ao redor do mundo, com forte presença na América do Norte. Atualmente, uma em cada onze caixas de cereais vendidas nos Estados Unidos é da marca CHEERIOS, fazendo com que o produto se torne um dos mais populares do imenso mercado americano. Internacionalmente os produtos são distribuídos pela empresa suíça Nestlé.
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