Curiosidade do Dia sobre Marcas
"O maior patrimonio de uma Empresa"Carlsberg
A cervejaria CARLSBERG foi fundada em 1847 pelo visionário mestre da cerveja J.C. Jacobsen na pequena cidade de Valby, nos arredores de Copenhagen, capital da Dinamarca. O nome da cerveja deriva da junção do nome de um dos filhos do fundador “Carl” mais a palavra “Berg” que significa “on a Hill” (na colina). O primeiro carregamento de cerveja foi vendido no dia 10 de novembro.
Em 1868 começou a exportar sua cerveja enviando um barril para a cidade de Edinburg na Escócia, e no ano seguinte já enviava sua cerveja para a Ásia. Não demorou muito para os países escandinavos e a Índia começarem a receber também a cerveja dinamarquesa. Já em 1875 a cervejaria inaugurou, de forma pioneira, um laboratório para estudar e desenvolver formas de melhor utilizar a levedura no processo de fabricação de suas cervejas.
No ano de 1880, Carl, filho do fundador, abriu uma cervejaria com o nome Ny (new) Carlsberg, enquanto Jacobsen mudava o nome de sua cervejaria para Gamle (old) Carlsberg. No ano seguinte, Emil Christian Hansen, funcionário da CARLSBERG, desenvolveu o método de obtenção da levedura pura, batizado de Saccharomyces Carlsbergensis, que revolucionou a indústria da cerveja. Com a morte de Jacobsen em 1897, a Carlsberg Foundation assume o controle da Gamle. Foi somente em 1902 que a cervejaria lançou a primeira cerveja sob a marca CARLSBERG, batizada de CARLSBERG Lys Skattefri (Light Tax-free), atualmente conhecida como CARLSBERG LIGHT, uma pilsner leve e de baixa graduação alcoólica (2.7%).
Dois anos depois, em 1904, o famoso rótulo da CARLSBERG PILSNER em art nouveau, desenhado pelo arquiteto Thorvald Bindesboll, é introduzido no mercado juntamente com a cerveja, que viria a ser uma das mais consumidas do mundo. Apesar do alto valor pago ao arquiteto 500 kroner (moeda dinamarquesa da época), a CARLSBERG de nada se arrependeu, afinal o logotipo e rótulo da cerveja se tornaram um dos mais conhecidos do mundo. Pouco depois, em 1906, a Ny e a Gemle Carlsberg se unem sob o nome de Carlsberg Breweries. Em 1939, 55% das cervejas importadas pela Grã Bretanha eram da marca CARLSBERG.
Nas décadas de 40 e 50 a cerveja conquistou enorme popularidade na Inglaterra, fixando-se de vez no continente europeu. Para comemorar a visita do primeiro ministro inglês Winston Churchill à cidade de Copenhagen em 1950, a empresa lançou a cerveja Carlsberg Special Brew, uma pilsner extremamente forte que logo se tornou um sucesso. Inicialmente chamada V-øllet (V-Beer), esta cerveja inaugurou a tradição dinamarquesa de lançar cervejas para comemorações ou datas especiais. Em 1968 a empresa abriu sua primeira cervejaria internacional, em Blantyre no país africano do Malawi.
A marca, que pertence a quinta maior cervejaria do mundo, está presente em 140 países, possuindo engarrafadoras em 40 deles. Com forte mercado no continente europeu, especialmente na Inglaterra, contando com 45 mil funcionários, produz anualmente cerca de 8 bilhões de litros de cerveja, o que corresponde a 74 milhões de garrafas por dia. Cerca de 90% de sua produção é consumida fora da Dinamarca. A CARLSBERG é líder absoluta de mercado nos países escandinavos como Dinamarca, Noruega, Suécia e Finlândia. A cervejaria conta ainda com a ExLiD, conhecida como divisão de exportação, licença e Duty Free, responsável pela venda e marketing da CARLSBERG onde não exista subsidiárias ou fábricas da empresa. Essa divisão atua em 95 mercados ao redor do mundo.
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