Curiosidade do Dia sobre Marcas
"O maior patrimonio de uma Empresa"Becel
A história da BECEL começou quando, reconhecendo a liderança mundial da Unilever em pesquisa nutricional, a classe médica solicitou à empresa a criação de uma alternativa saudável a manteiga, banha e margarinas duras utilizadas atém então.
Depois de exaustivas pesquisas, a empresa introduziu no mercado holandês, em 1960, a margarina BECEL, rica em gordura poliinsaturada (auxiliares na redução do colesterol sangüíneo) e com baixo teor de gordura saturada. Inicialmente BECEL era comercializada em farmácias, sob prescrição médica, para pessoas com alto risco de doenças cardiovasculares. Logo se percebeu, porém, que os benefícios à saúde pública seriam maiores se o produto fosse vendido em larga escala. Assim, BECEL – cujo nome se originou de B-C-L, iniciais de “Blood Cholesterol Lowering” (diminuição do colesterol sangüíneo), tornou-se disponível como alimento, sem restrições de consumo, sendo muito bem recebida pelos consumidores europeus.
Depois de quatro anos a marca foi lançada no mercado inglês com o nome de FLORA. Era o início da internacionalização da marca. O êxito que BECEL alcançou em solo europeu não se repetiu imediatamente no Brasil. Isso porque, em 1973, quando o produto foi introduzido no mercado nacional, a saúde do coração ainda era um tema distante da vida dos brasileiros. Tanto que o slogan de lançamento, “Um conselho do coração, use Becel. Becel reduz o colesterol”, não repercutiu bem entre os consumidores, pouco acostumados a discutir esse assunto.
A marca BECEL está presente em mais de 90 países. Cerca de 13 milhões de pessoas ao redor do mundo consomem produtos da marca. Em mercados como Austrália, África do Sul, Reino Unido, Arábia, Irlanda, Espanha e Europa Central o produto utiliza o nome de FLORA; enquanto que no mercado americano o produto é comercializado sob o nome PROMISE.
Veja as Curiosidades anteriores:
21/10/2010 - Yves Saint Laurent
16/12/2009 - The Famous Grouse
30/09/2009 - Livraria Siciliano
31/08/2009 - Casas Pernambucanas
publicarmos em nosso site CLIQUE AQUI ou
mande para o email: marketing@grupomercosul.com.brCLIQUE AQUI E NAVEGUE PELO NOSSO SITE
