Curiosidade do Dia sobre Marcas
"O maior patrimonio de uma Empresa"Barilla
A BARILLA foi fundada em 1877 na cidade de Parma, localizada ao norte Itália, por Pietro Barilla, como uma modesta loja que vendia e fabricava artesanalmente pães e massas. Inicialmente a nova empresa contava apenas com uma grande mesa, um rolo de madeira para abrir a massa e um forno.
A idéia por trás de sua fundação era fornecer à vizinhaça massas e pães frescos e feitos na hora. Por dia eram produzidos cerca de 50 quilos de massa, que continha ovos em sua composição. Por dia, Pietro e seu filho Riccardo, trabalhavam até 18 horas por dia. A tradicional cor amarela, que logo se tornou uma das assinaturas da empresa, podia ser vista em carroças que circulavam pelas ruas de Parma levando suas massas e pães.
O sucesso de suas massas frescas no decorrer dos anos, levou Pietro a inaugurar uma segunda loja em 1891. Em 1910, a empresa avança do artesanato para a indústria. Através da fábrica em Via Veneto, com 80 operários, produzia 8 toneladas de massa ao dia. No ano seguinte, o artista Ettore Vernizzi, desenhou a primeira marca registrada da empresa. Ainda neste ano, os filhos do fundador da empresa, Riccardo e Gualterio, assumiram o controle da BARILLA.
Nesta época os produtos BARILLA eram vendidos na cidade de Parma e em mercearias, de outras cidades italianas, que tinham contrato com a empresa. Na década de 20, suas massas eram exportadas, em pequenas quantidades, para a França e Estados Unidos. Era o tímido começo de uma internacionalização. Durante a Segunda Guerra Mundial a empresa direcionou quase toda sua produção para cumprir contratos com o exército italiano. Em 1947, logo após o término da Segunda Guerra Mundial, a BARILLA começou a estender suas atividades e distribuição com uma rede de transporte em caminhão, cobrindo todo o território italiano.
No ano de 1969, as embalagens e o logotipo da marca BARILLA foram completamente re-estilizados. Dois anos mais tarde, a família vende o controle acionário, por US$ 70 milhões, para a empresa norte-americana W.R.Grace, mas recompra-o em 1979, mesmo ano em que a primeira subsidiária internacional da marca foi estabelecida na França.
Foi somente a partir de 1987 que a marca começou sua internacionalização através de campanhas com pessoas famosas como os atores Gérard Depardieu e Paul Newman, a atriz Cindy Crawford, os tenistas Steffi Graf e Stefan Edberg, o esquiador Alberto Tomba, e o tenor Placido Domingo, que promoviam seus produtos pela Europa. Durante a década de 90 a empresa, já sob o comando da quarta geração da família, adquiriu várias pequenas fábricas de massas pela Europa, aumentado seus negócios. Em 1996 a BARILLA começa a exportar Spaghetti e Fettucine para os Estados Unidos. No final desta década, os esforços de internacionalização da marca, já podiam ser sentidos, com os produtos BARILLA vendidos nos Estados Unidos, Japão, Austrália, Brasil, México, Turquia, França, Áustria, Alemanha, Suécia, Suíça e Grécia. Nesta época a participação da empresa no mercado americano de massas atingia 9%, com seus produtos sendo vendidos em cerca de 90% dos supermercados e mercearias do país.
A empresa, maior produtora de macarrão do mundo, está presente em 125 países ao redor do planeta, produzindo mais de 30 tipos de macarrões e outros muitos tipos de molhos, temperos, pães e bolachas sob as marcas BARILLA, Mulino Bianco, Pavesi, Voiello, Wasa (Suécia), Misko (Grécia), Filiz (Turquia), Yemina e Vesta (México). A empresa possui 27 fábricas ao redor do mundo, sendo 15 delas localizadas na Itália e 12 em países como Estados Unidos e Grécia. A marca é líder no mercado italiano com 40% de participação e detém 25% do mercado americano.
Veja as Curiosidades anteriores:
21/10/2010 - Yves Saint Laurent
16/12/2009 - The Famous Grouse
30/09/2009 - Livraria Siciliano
31/08/2009 - Casas Pernambucanas
publicarmos em nosso site CLIQUE AQUI ou
mande para o email: marketing@grupomercosul.com.brCLIQUE AQUI E NAVEGUE PELO NOSSO SITE
