Curiosidade do Dia sobre Marcas
"O maior patrimonio de uma Empresa"Betty Crocker
A marca BETTY CROCKER, um ícone da cultura americana, começou em 1921 quando o nome foi desenvolvido e lançado no mercado pela Washburn Crosby Company como um canal de comunicação com os consumidores para dúvidas ou sugestões sobre os produtos da empresa.
Surgiu como uma assinatura para personalizar esta comunicação, criando um vínculo emocional entre os consumidores e a empresa. Os executivos da empresa escolheram os nomes Betty, por ser bastante familiar nos Estados Unidos, e Crocker, em homenagem ao executivo aposentado da empresa William Crocker. Rapidamente o nome BETTY CROCKER passou a ser utilizado como assinatura para representar a empresa e seus projetos, incluindo uma rede de escolas de culinárias desenvolvida para testar e demonstrar produtos e receitas.
Em 1924, BETTY CROCKER ganhou voz ao debutar no programa de rádio chamado Betty Crocker Cooking School of the Air. A dublagem era feita por Marjoire Child Husted e o programa ensinava receitas práticas e deliciosas. No ano de 1928 a Washburn Crosby Company se fundiu com outras cinco empresas para formar a General Mills. No ano seguinte os cupons Betty Crocker foram introduzidos no mercado dentro dos pacotes de farinha da empresa e davam aos consumidores descontos na compra dos produtos e utensílios para cozinha da marca Oneida Flatware. A popularidade do nome BETTY CROCKER começou a crescer entra as donas de casa americanas em 1933, quando a empresa publicou seu primeiro livro de receitas, chamado Betty Crocker’s 101 Delicious Bisquick Creations.
Pouco depois, em 1936, devido a enorme popularidade, a marca BETTY CROCKER ganhou personificação com a criação de um rosto para a personagem. O desenho de uma senhora trajando um vestido vermelho, um suéter branco e colar, criado pelo artista Neysa McMein, fez surgir um dos personagens publicitários mais populares e conhecidos da história americana. No ano seguinte o retrato apareceu na embalagem do produto Softasilk Cake Flour (uma espécie de mistura de bolo instantânea) pela primeira vez. Neste mesmo ano, os cupons passaram a ser impressos do lado de fora das embalagens dos produtos da empresa. Em 1945, a personagem tinha se tornado tão popular que a revista Fortune a elegeu como a segunda personalidade feminina mais popular dos Estados Unidos, somente atrás de Eleanor Roosevelt. Aproveitando esta alta popularidade, a empresa lançou, em 1947, o primeiro produto com a marca BETTY CROCKER: uma mistura instantânea para bolo. A partir deste momento o tradicional logotipo, representado por uma colher vermelha, e a assinatura da personagem, começaram a serem impressos na embalagem do novo produto.
Pouco depois, em 1949, a personagem ganhou vida quando a atriz Adelaide Hawley Cumming passou a representá-la em carne e osso, fazendo aparições em programas de televisão e comerciais. Em 1950 a empresa lançou o primeiro livro de receitas coloridos e com fotografias, chamado Betty Crocker Picture Cook Book, que rapidamente se tornou uma presença constante nas cozinhas americanas com sua capa vermelha, o que lhe rendeu o apelido de “The Big Red”. Atualmente em sua décima edição, o livro se tornou um dos mais vendidos do mundo. Outra inovação ocorreu em 1957, quando foi introduzido no mercado o disco contendo as tradicionais receitas de BETTY CROCKER, criando mais uma opção para as consumidoras americanas acessaram as delícias sugeridas e ensinadas pela personagem.
Nos anos seguintes, BETTY CROCKER acabou virando uma marca forte, sendo utilizada para endossar bolos, biscoitos, comidas prontas, hambúrguer, sobremesas, doces, entre outros produtos. Em 1980 a empresa começou a publicar uma revista com receitas que era vendida em supermercados. Nesta década, a marca BETTY CROCKER lançou no mercado, em 1983, um dos produtos que se tornaria um enorme sucesso: os petiscos de frutas BETTY CROCKER FRUIT ROLL-UPS. Hoje a vasta linha de produtos da marca BETTY CROCKER é comercializada em todo território americano, sendo vendida também em outros países como Canadá.
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