Curiosidade do Dia sobre Marcas
"O maior patrimonio de uma Empresa"Aveda
A história começou em 1970 quando o artista e ambientalista austríaco Horst Rechelbacher, que possuía um salão de beleza (chamado “Horst & Friends”) na cidade americana de Mineapólis, durante uma viagem para estudar meditação para a mística Índia, foi apresentado às propriedades medicinais da Ayurveda, a ciência médica Hindu da longevidade.
Ao voltar para os Estados Unidos, ele resolveu estudar essa fascinante ciência, e, começou a fazer produtos de beleza com ingredientes naturais na pia da cozinha de sua casa e vendê-los em seu salão de beleza. O primeiro produto feito por ele foi um xampu para realçar a cor de cabelos morenos, comercializado inicialmente com a marca Hors. Vislumbrando um enorme mercado para produtos naturais que dessem vitalidade e beleza aos cabelos, em 1978, ele fundou a empresa de cosméticos naturais AVEDA (se pronuncia “ah-vay-da”), nome adaptado ao inglês da ciência que tanto o fascinou.
Rapidamente a marca se tornou um sucesso em vários salões de beleza dos Estados Unidos, não somente pela qualidade de seus produtos (inicialmente xampus e condicionadores), mas também pela sua enorme preocupação com a preservação do meio ambiente ao fabricá-los. Na década de 80, a AVEDA começou a diversificar sua linha de produtos com o lançamento do gel escultor para cabelos (1983); da primeira linha de cosméticos para o tratamento da pele, introduzida em 1984 e composta por creme de limpeza, tonalizador facial e creme hidratante; e sua primeira linha de maquiagens (1987). Com a marca estabelecida no mercado americano, muito em virtude das parcerias feitas com vários salões de beleza e spas espalhados pelo país, a AVEDA iniciou sua expansão internacional em 1987 com o lançamento de seus produtos no Canadá.
Pouco depois, em 1989, a marca inaugurou sua primeira loja própria, localizada na cidade de Nova York. Foi também neste ano que a marca lançou o xampu Shampure™, que se tornaria o produto de maior sucesso em toda sua história. Os anos 90 começaram com a inauguração do primeiro SPA AVEDA na cidade de Osceola, em Wisconsin, onde os consumidores poderiam ter acesso a tratamentos de beleza baseados na ciência medicinal Ayurveda.
No ano de 1997, o enorme sucesso da marca, principalmente no mercado americano, canadense e alguns países europeus, chamou a atenção da tradicional Estée Lauder Companies, que comprou a empresa por US$ 300 milhões. Com o suporte e a experiência de uma grande empresa como a Estée Lauder, nos anos seguintes a marca AVEDA cresceu rapidamente, se expandiu para outros países.
Atualmente a ampla linha de produtos da marca AVEDA, que incluem cosméticos para o cuidado com os cabelos e a pele, maquiagens e até perfumes, é comercializada através das lojas próprias da marca e em mais de 7.000 spas e salões de beleza espalhados por 34 países ao redor do mundo.
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