A marca tornou-se conhecida pelas campanhas protagonizadas por grandes estrelas da televisão e do cinema. Elas são escolhidas de acordo com pesquisas realizadas com as consumidoras.
A fábrica de sabonetes foi criada em 1925. Já foram garotas-propaganda de Lux Ava Gardner, Brigitte Bardot e Sophia Loren. Tônia Carrero fez a primeira campanha brasileira, em 1946.
