Assim, em 1991, foi criada a Imaginarium, que iniciou como uma loja de presentes criativos e, mais tarde, mudou seu foco, e se tornou uma "loja de boas idéias".
A cada mês são colocados 25 novos produtos nas prateleiras de todas as lojas da rede, o que envolve um grande dinamismo na produção, pois para se chegar a estes 25 novos itens, cerca de 75 são criados pelos designers da empresa.
