O vermelho vibrante atraía a faixa etária que não via graça nas pastas brancas comuns na época. A campanha de lançamento foi focada na principal característica do produto, que dava segurança aos consumidores quando o assunto era o hálito bucal. Se traduzido do inglês para o português, o termo “close up” significa algo como “ver de perto, em detalhes”, ou seja, passava a idéia de aproximação, que o gel dental favorecia por garantir um hálito perfumado e refrescante. Em suas campanhas iniciais, cenas de jovens se beijando eram comuns, além das embalagens conterem fotografias de um jovem casal sorrindo em situações bem próximas. Atualmente os produtos da marca CLOSE UP podem ser encontrados em quase 50 países do mundo, desde a América até a Ásia. A marca é extremamente popular em países como Brasil (líder de mercado no segmento gel dental), Índia e Arábia Saudita.
